این کتاب جذاب نشان می دهد که نه مدیران و نه مصرف کنندگان کاملاً فرآیندهای نام تجاری را کنترل نمی کنند – کدهای فرهنگی نحوه کار برندها را برای تولید معنا محدود می کنند. با قرار دادن محکم مارک ها در متن فرهنگ ، این مبانی پیچیده را بررسی می کند. موضوعات تحت پوشش عبارتند از:
نقش مصرف
مدیریت برند
نام تجاری شرکت
اخلاق برند سازی
نقش تبلیغات
این متن عالی شامل مطالعات موردی در مورد مارک های برجسته بین المللی مانند LEGO ، نوکیا و رایانیر و تجزیه و تحلیل محققان برجسته از جمله John M.T بالمر ، استیون براون ، ماری جو هچ ، ژان نوئل کاپفرر ، ماکن شولتز و ریچارد الیوت. این مجموعه که یک مجموعه برجسته است ، یک منبع مفید برای همه دانشجویان و دانشمندان علاقه مند به مارک ها ، مصرف کنندگان و فضای فرهنگی گسترده تری است که آنها را احاطه کرده است.
مشاهده بیشتر
نظرات
لطفا برای ارسال یا مشاهده تیکت به حساب خود وارد شوید
نقد و بررسیها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.