کوکاکولا ، مک دونالد ، آی بی ام ، مایکروسافت و ویرجین چه مشترکاتی دارند؟ همه آنها غول های جهانی هستند ، اما آنچه برای آنها کمتر شناخته شده است محصولات مارکی است که آنها به بازار عرضه کرده اند و بمباران کرده اند – به طور چشمگیر و با هزینه زیاد.
شکست های تجاری نگاهی به چگونگی وقوع چنین بلاهایی می اندازد. در این نسخه به روز شده از کتاب مت هیگ ، داستان داخلی 100 اشتباه مهم در مارک تجاری ارائه شده است. هایگ مارک هایی را توصیف می کند که با کمک کمپین های تبلیغاتی چند میلیون دلاری راه اندازی شده اند تا فقط بدون هیچ ردی غرق شوند. وی از اشتباهات تجاری ساخته شده توسط شرکت های موفق تراشه های آبی گرفته تا پوسته های بمبی کمتر شناخته شده اما خنده دار ، توضیح می دهد که در هر مورد چه اشتباهی رخ داده و یک چک لیست ارزشمند از آموخته ها ارائه می دهد. گشت و گذار در سالن ناکامی مت هیگ خوانندگان را از خطرات احتمالی آگاه می کند و نحوه اطمینان از زندگی سالم و طولانی برای یک مارک را توصیف می کند.
موارد مرتبط
Pharmaceuticals where’s the Brand Logic Branding Lessons and Strategy
50,000 تومانافزودن به سبد خرید
Brand Management Strategy Measurement and Yield Analysis
50,000 تومانافزودن به سبد خرید
The 22 Immutable Laws of Branding
50,000 تومانافزودن به سبد خرید
Vault career guide to marketing and brand management 2nd edition 2001
50,000 تومانافزودن به سبد خرید
نقد و بررسی‌ها
هیچ دیدگاهی برای این محصول نوشته نشده است.