Brands and branding – Clifton & Simmons

اگرچه ممکن است برای ترازنامه ارزشی قائل نباشیم ، اما برند یک شرکت یا نمونه کارها از برندها ، ارزشمندترین دارایی آن است. برای برخی از شرکت ها این نام تجاری می تواند تا 70 درصد از ارزش بازار خود را به خود اختصاص دهد.

این کتاب استدلال می کند که به همین دلیل و به دلیل قدرت برندهای غیرانتفاعی مانند صلیب سرخ یا آکسفام ، همه سازمان ها باید این برند را اصل سازماندهی خود قرار دهند. علاوه بر طرح پرونده های تجاری و بررسی استدلال جنبش ضد جهانی سازی مبنی بر اینکه برندهای بزرگ زورگو هستند و به آنها ضرر می رساند ، Brands and Branding مروری بر بهترین شیوه های برند سازی را شامل می شود. از موقعیت برند تا محافظت از برند ، هویت بصری و کلامی به ارتباطات تجاری سرانجام، بخش سوم کتاب روندهای برندسازی و آینده برندها را بررسی می کند.

Brands and Branding که توسط هفده متخصص در این زمینه نوشته شده است، تلاش می کند درک بهتری از نقش و اهمیت برندها و همچنین بینش های فراوانی در مورد چگونگی ایجاد و پایداری یک برند موفق ارائه دهد.