تبلیغات آنلاین و آفلاین

تبلیغات یعنی جلب توجه مخاطب و رساندن پیامی به او درباره یک محصول یا خدمت یا به عبارت دیگر می­توان گفت تبلیغات، تلاشی است سازمان یافته و آگاهانه به منظور دستکاری در احساس و ادراک و تغییر نگرش در رفتار مخاطب در جهت اهداف خاص. تبلیغات موثر هنگامی انجام شده است که هیجان (شادی، ترس، نفرت و…) را در مخاطب ایجاد کند زیرا ایجاد هرگونه هیجان در مخاطب به معنی درگیر کردن احساسات مخاطب است و اگر تبلیغات بتواند احساسات مخاطب یا مشتری را درگیر کند یعنی تبلیغ موثر و مفید انجام شده است. در تبلیغات از مدل داگمار استفاده می شود. محصول یا خدمتی که به تازگی توسط یک کسب و کار تولید شده است باید بر اساس مدل داگمار، مراحل تبلیغاتی زیر را به ترتیب طی کند تا به فروش برسد:

تبلیغات با هدف ایجاد آگاهی در مخاطبان نسبت به محصول یا خدمت (ابراز وجود)
تبلیغات با هدف ایجاد دانش در مخاطبان، آگاهی­بخشی و درک محصول یا خدمت
تبلیغات با هدف متقاعدکردن مشتری و ترغیب مشتری به خرید
خرید محصول یا خدمت توسط مشتری

تبلیغات آنلاین

چنانچه انجام تبلیغات با استفاده از بستر اینترنت صورت پذیرد تبلیغات آنلاین انجام شده است.

ابزارهای تبلیغات آنلاین شامل موارد زیر است:

  • تولید محتوا
  • تبلیغات کلیکی
  • تبلیغات کلیکی در گوگل
  • تبلیغات بنری
  • تبلیغات شبکه های اجتماعی
  • ایمیل مارکتینگ
  • تبلیغات ویدئویی
  • تبلیغات اپلیکیشنی
  • ریپورتاژ آگهی

مزایای تبلیغات آنلاین

  • هزینه پایین تبلیغات
  • تعداد مخاطبان بیشتر
  • قابل اندازه­‌گیری
  • قابل شخصی‌­سازی(مخاطب یابی هدفمند)
  • قابلیت نظارت آنلاین، ویرایش و بروزرسانی
  • قابلیت تعامل و دسترسی به اطلاعات کامل
  • دسترسی 24 ساعته مخاطبان به تبلیغات
  • قابلیت ردگیری بیننده
  • قابلیت چندزبانی
  • سرعت بالای اجرای کمپین تبلیغاتی
  • سهولت ویرایش و تغییر تبلیغات

معایب تبلیغات آنلاین

  • موانع فنی مانند مسدود کننده های پاپ آپ ها که تبلیغ را مسدود می­کنند
  • سرعت اتصال
  • خستگی مخاطب از تبلیغات
  • بازدارنده ها از تبلیغ (وجود برخی افزونه­ها در مرورگرها جهت جلوگیری از انتشار تبلیغ)

تبلیغات آفلاین

اگر انجام تبلیغات و کمپین تبلیغاتی در خارج از بستر اینترنت انجام شود، تبلیغات آفلاین صورت گرفته است. تبلیغات آفلاین بیشتر با هدف ایجاد آگاهی در مخاطبان نسبت به محصول یا خدمت (ابراز وجود) انجام می­شود

ابزارهای تبلیغات آفلاین را می­توان به صورت زیر دسته بندی نمود

  • کارت ویزیت
  • تبلیغات چریکی
  • روشورهای محتوایی
  • هدیه‌های تبلیغاتی
  • تبلیغات محیطی
  • تقویم‌ها و سررسیدهای برندها
  • تبلیغات تلویزیونی
  • شبکه‌سازی ارتباطی
  • داشتن غرفه در نمایشگاه­ها
  • سخنرانی در رویدادها

مزایای تبیلغات آفلاین

  • روش‌های تبلیغاتی بسیار متنوع
  • عدم نیاز به کامپیوتر یا اینترنت

معایب تبلیغات آفلاین

  • هزینه ‌بر بودن
  • زمان ‌بر بودن
  • نیاز به حضور و فعالیت فیزیکی کارمندان در حین اجرا
  • نداشتن قابلیت اندازه‌ گیری و دنبال کردن (track) تبلیغات