The brand bubble the looming crisis in brand value and how to avoid It

چگونه می توان از برندها برای دستیابی و حفظ مزیت رقابتی استفاده کرد

امروزه شرکت ها در بازاریابی با معضلی روبرو هستند. فرمول های امتحان شده و واقعی برای ایجاد فروش و سهم بازار در پشت مارک ها بی ربط شده و توجه کاربران را از دست می دهند. در این کتاب ، Gerzema و LeBar شواهد موثقی را ارائه می دهند، که از تجزیه و تحلیل دقیق ارزش یک دهه برند تجاری و داده های مالی با استفاده از Y & R’s Brand Asset Valuator (BAV) ، بزرگترین پایگاه داده برندها در جهان گرفته شده است، که تجارت سوار بر دیگری است حبابی که آماده ترکیدن است. حباب برند تجاری. در حالی که بیشتر مدیران هنوز معیارهایی مانند اعتماد و آگاهی را به عنوان ستون نحوه تولید برندها می دانند، Gerzema ادعا می كند كه آنها اشتباه بوده اند. این معیارها به ارزش دارایی نمی افزاید. در واقع ، با پیروی از آنها ، در واقع ارزش نزولی برندهای خود را تسریع می کنند.

با استفاده از یک مدل پنج مرحله ای ، The Brand Bubble نشان می دهد که چگونه برندهای موفق امروز و فردا اشتهای سیری ناپذیری برای خلاقیت و تغییر دارند. این برندها به لطف “تمایز انرژی” قدرتمند، حس قابل لمس حرکت و جهت را به مصرف کنندگان ارائه می دهند. Gerzema نشان می دهد، که چگونه برندهای دارای تمایز انرژی، عملکرد مالی بهتری نسبت به برندهای سنتی دارند. بعلاوه، Gerzema به خوانندگان كمك می كند تا با ایجاد سازمانهای مصرف كننده و پایدار، تمایز انرژی را در برندهای تجاری خود توسعه دهند.